九月份廣告開支
2012/11/02 10:11:37
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生活
數據上觀察所有傳統媒體均受影響，所有傳統媒體之廣告收入，均較去年同期遜色，以按年升幅計算，全軍下降；相反，新興媒體卻持續飆升，今年首三季互聯網廣告升幅為六成，大幅跑羸大市。
若按各行業廣告開支分析，最收緊錢囊的行業絕對是跟金融投資相關的行業──包括銀行業及保險業，九月份銀行業按年縮減百分之三廣告開支，保險業則縮一成二。相反，繼續有大量廣告宣傳的行業則為化妝及護膚品（不論男女產品）及酒店業，不難想像，這跟吸引內地旅客有關。
最後，想談一談九月份地產廣告。九月份地產廣告按年升七成三，且由去年九月份排行第十四位之廣告行業，躋身至今年九月份的十大（第六位），單月廣告開支高達一億七千多萬。兩大地產代理之開支，全行稱冠。同樣，這跟「十‧一」黃金周長假期，吸引內地買家入市有關。根據土地註冊處資訊顯示，截至十月廿五日止，十月份共錄得九千六百多宗樓宇買賣登記，較九月同期升一成四，似乎大灑廣告金錢，對促成樓宇買賣確實奏效。上周政府再推出兩項措施以調控樓市，是否會影響地產商的廣告攻勢，下月再分曉。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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