五月廣告增長再放緩
2013/06/28 08:41:49
網誌分類:
生活
根據admanGO廣告媒體監察公司，今年五月份總廣告開支為三十六億六千萬，較去年同期升百分之八，為今年首五個月以來，第二度錄得單位數字升幅（今年首月份錄單位數字升幅為三月份，升幅僅百分之六）。當中，最受影響是收費報章。收費報章乃唯一錄得按年跌幅，媒體跌幅為百分之二。其次受影響的媒體是雜誌，僅錄得百分之二升幅，第三是電視，升幅僅百分之三。而傳統媒體中，廣告升幅最理想是免費報章，按年升兩成六，此升幅更超越新興媒體——互聯網一成六之廣告升幅。眾媒體中，升幅最理想是流動媒體，增近七倍。
收費報章的廣告跌幅，主要受樓市降溫影響，地產廣告大幅下跌。數字顯示，整體地產廣告支出縮減一成六，同時地產廣告投放於收費報章的份額亦由六成半減至四成二，雙重減縮後，收費報章之地產廣告收入下降四成六之多。樓市淡靜，亦影響樓按的需求，故五月份之樓按廣告開支亦按年縮近一成，令樓按項目佔「銀行、信用卡及投資服務業」（簡稱「銀行業」）的廣告份額，由百分之九下降至百分之六。
雖則樓按廣告縮減，但整體「銀行業」五月份的廣告開支卻返回龍頭位置，總廣告開支為四億，按年升近三成，增幅主要由「私人貸款」項目之廣告升幅帶動。此項目今年五月份之總廣告開支逾億港元，較去年大增六成半，亦佔「銀行業」整體廣告最高份額─佔兩成七。
此外，今年五月有兩個行業被擠出十大——「娛樂業」及「食品業」。而代取其位置的是「美容、減肥及健身業」及「旅遊業」，前者增幅主要來自纖體食品及補充劑，後者則來自主題公園新樂園開幕。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表