六月份廣告市場狀況
2013/08/02 08:42:42
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生活
根據admanGo監測數據，六月份整體廣告開支為三十三億六千萬港元，數字跟去年同期比，下跌百分之零點四，為○九年以來，首次錄得負增長。整體廣告開支之保守，可比金融海嘯後的情況。
受影響（錄得負增長）的媒體皆是傳統媒體，當中，以收費報章的影響最大，按年跌一成三，其次是電視，按年跌百分之九，跌幅主要來自收費電視，跌三成。
按行業計，今年六月，有兩大行業跌出十大廣告開支之列。首先，是去年六月排行第六位的地產業，今年急降至第十八位，廣告收縮近六成；其次是娛樂業，由去年第九位跌至今年第十一位，整體跌近一成。由於地產業一般投放最大廣告份額於收費報章（佔近六成），故地產業廣告開支的收縮，尤其影響收費報章。
至於娛樂業，廣告開支較為分散，當中佔最大份額的是電視，但亦不足三成份額，故其縮減消費未有對個別媒體造成太大的影響。至於，取代以上兩行業躋身十大的是珠寶、手錶及名貴禮品業和食品業。珠寶、手錶及名貴禮品業，由去年第十五位進身成為第九位，整體廣告開支增兩成二，增幅主要投放於名錶及珠寶首飾類廣告之上。另一躋身十大行業的則是食品業，按年升一位至第十位，但整體廣告開支僅升百分之二，主要升幅來自麵包及蛋糕類廣告及雪糕類廣告，分別升近九成及高增兩倍。
另外，特別一提的是電腦產品及互聯網服務業，今年六月單月花費近八千五百萬廣告開支，較去年同期大升三成三，增長主要投放於平板電腦之上，飆升兩倍半，佔整個行業四成開支。
總結今年首六月個月，整體廣告開支增幅不足一成。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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