港潮流影響內地中產消費
2013/08/09 08:41:52
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生活
調查於去年十二月至今年一月進行，對象為內地八個城市的中產消費者，包括：北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京和常州，共訪問一千六百人。
首先，國際名牌依然受內地中產追捧。結果顯示，逾八成被訪者過去一年曾購買名牌產品或服務，當中，半數人表示所購買奢侈品之價格超過其個人月入。
內地消費者認為，名牌產品價格雖較高，但物有所值，主因是產品有保障、包裝精美及享受整個專業銷售過程。七成六人認同「我優先考慮品質」，逾七成人表示「我現在比以前更注重餐廳的環境舒適」，另外，逾六成人認為「我喜歡使用專業性更高的產品和服務，即使需花更多的金錢」及「銷售人員對產品/服務的專業知識對我購買產品/服務很重要」。
此外，內地中產對知識產權的認知度亦有所提升，對冒牌貨開始持抗拒態度。五成四被訪者表示「我寧願用知名度較低的品牌產品，也不會用冒牌貨」。
另外，內地中產消費者對於香港的消費環境評價十分正面，認為香港是時尚之都，政府對銷售監管較嚴格。近八成半人表示「香港匯集了世界各地現正流行的時尚潮流」，半數被訪者認為「我的衣着、生活品味和消遣活動都受到香港的潮流影響」。
分析認為香港企業應善用香港時尚潮流、設計水平，和較佳的品質和服務管理標準的優勢，建立在內地消費者心中的品牌形象。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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