八月廣告增長再回落
2013/09/27 08:42:15
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生活
根據admanGo監察數據所得，今年八月份，本地總廣告開支同比升幅不足一成。八月份整體廣告開支為三十六億一千萬港元，較去年同期僅升百分之八。情況跟過去數月相若，八月份之廣告升幅主要由新興媒體——互聯網及流動媒體、免費報紙及戶外廣告帶動，而其他傳統媒體之廣告升幅依然落後。電視、收費報章及雜誌廣告收入甚至出現負增長。以下嘗試分析這三個媒體出現負增長的原因。
電視媒體於八月份，錄得今年以來第二度按年跌幅，跌幅為百分之二，主要受兩大行業——銀行業及美容、減肥及健身業——收緊電視廣告開支所致。這兩大行業明顯投放更多廣告開支於新興媒體上，以取代部份電視廣告。按年比，新興媒體於這兩大行業之廣告增長逾倍。
收費報章方面，除一月及四月外，今年其餘所有月份皆呈現赤字升幅（按年），八月份跌幅為百分之四。收費報章之跌幅主要受三大行業所影響。第一，地產業。地產業依然處於疲弱狀態，八月份之整體廣告開支縮兩成，當中，對收費報章之縮減更嚴重，大減三成七。地產業作為收費報之龍頭行業（去年八月），確實影響收費報甚深；第二，非牟利團體，今年亦緊縮開支，收費報於此行業之收入減少五成；第三，電訊、流動電話及服務業，今年八月此行業之整體廣告增近兩成，惟於收費報章之廣告則大減四成六，轉而投放於流動媒體及戶外媒體，此兩媒體分別增六倍及兩倍。
至於雜誌，今年八月則按年跌百分之三，主要受兩大行業影響。第一，時裝及飾物業，整體開支縮百分之八，雜誌廣告更縮減一成七；第二，珠寶、手錶及名貴禮品業，整體縮半成，於雜誌的減幅為百分之八。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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