第三季廣告市場
2013/11/01 08:41:45
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生活
根據admanGo廣告監察數據所得，今年第三季整體廣告市場按年增長百分之九，較第二季的百分之七略為回升，但卻低於第一季的一成二。整體而言，第三季共錄得廣告開支一百一十億港元。
按媒體分析，今年第三季，傳統媒體增長仍然放緩，而新興媒體的增長卻持續強勁。首先，電視媒體第三季的廣告收入，按年僅微升不足百分之一，且為過去五年（第三季數字）最低的增長百分率；按此推算，除非電視廣告收入於第四季有顯著增長，否則，今年整體電視廣告的市場佔有率，將會跌一至二個百分點。至於報紙廣告，今年第三季之按年升幅為百分之七，數字低於整體平均的百分之九，主要是收費報紙市場失守所至。收費報章廣告收入按年跌半成，為過去六年（第三季數字）的最低位；反而，免費報章仍錄得不俗的升幅，第三季廣告收入按年增兩成四。
雜誌方面，情況不甚理想，第三季數字顯示，雜誌的廣告收入按年跌百分之三，主要是月刊的收入收縮所至，月刊按年跌半成，周刊按年跌百分之一；雜誌的情況跟電視相若，相信今年雜誌將會面對市場佔有率下跌的壓力。
至於新興媒體，互聯網於第三季的廣告增長十分強勁，按年升四成六。增長主要受惠於數個大行業增加其互聯網廣告份額所至，這包括銀行、信用卡及投資服務、教育及培訓、化妝及護膚用品、時裝及飾物。互聯網廣告今年的市場佔有率定必再有增長。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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