2014廣告預算調查
2014/02/28 08:44:11
網誌分類:
生活
今年廣告預算調查再度由尼爾森市場資訊公司進行。調查於今年一、二月間以網上問卷形式進行，成功訪問約百名市場人士（包括高投放率的客戶代表）有關一四年的廣告策略。結果顯示，一四年整體廣告市場料會向好，且百花齊放、競爭激烈。
整體而言，逾九成市場人士表示會維持（百分之四十九）或增加（百分之四十二）今年的廣告預算，表示需考慮縮減廣告預算的僅不足一成，相對於過去兩年的數字——分別有兩成六及兩成一客戶需縮減廣告預算，今年情況明顯較佳。至於增加預算的客戶中，近四成表示料有雙位數字增長，平均計算，增長率約為一成。
媒體選擇方面，傳統媒體仍然佔較大比重，但新興媒體的份額將逐步增加。數字顯示，平均而言，廣告客戶料投放近七成份額於傳統媒體，另約三成份額於新興媒體。
傳統媒體方面，由於將有新的免費電視頻道啟播，有一成七客戶表示會增加電視廣告預算，惟近八成客戶表示會維持不變，當中近半的客戶表示將部份現時免費電視的預算轉移至新的免費電視台。
數碼媒體方面，整體份額料有增長，增長將主要來自縮減印刷媒體所得，故印刷媒體需強化、整合其跨平台方案以保失地。雖則數碼媒體一片好景，但亦要面對多方面的競爭，有五分二客戶表示會將目前部份線上/流動媒體預算轉至新的流動電視台。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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