首兩月廣告開支升百分之四
2014/03/28 08:41:43
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生活
已踏入一四年，廣告開支情況是否跟調查結果大致脗合呢？
根據admanGo監察所得，今年首兩個月之整體廣告開支為六十四億港元，按年增百分之五。增長主要集中於一月份農曆新年前出現，一月份之整體廣告開支按年增百分之七，達三十六億港元。二月份受農曆新年假期影響，整體廣告增長放緩，僅升百分之二。
至於媒體廣告開支方面，新興媒體增長幅度最高，按年升三成半，主要是流動媒體開支增加兩倍所至。新興媒體，主要受「銀行、信用卡及投資服務業」及「化妝及護膚用品業」追捧，此兩行業分別投放兩成及一成廣告份額於新興媒體。
此外，戶外媒體及免費報章之增長亦不俗，均錄得雙位數字增幅，分別為一成四及一成三。戶外媒體繼續受「娛樂業」支持，獲近五成份額；免費報章則受「零售業」支持，獲近三成份額，而「浴室及家居用品業」於免費報章的廣告開支翻一番。反而，龍頭電視媒體卻錄得負增長，按年跌百分之一，十大行業中，有八個行業縮減電視廣告開支，但電視仍佔最大的廣告份額，達三成四。
整體而言，傳統媒體仍佔逾九成之廣告份額，新興媒體則不足一成。
至於，首兩個月廣告開支最高的百名客戶中，有六成八是增加開支，其餘三成二則是削減開支。單參考首兩個月廣告數字，似乎未能反映預算調查之結果。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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