YouTube力爭電視廣告
2014/04/04 08:41:57
網誌分類:
生活
過往，Google一直要求廣告客戶使用Google自家的技術衡量廣告效果，導致部份廣告客戶不願意在YouTube投放廣告，認為衡量方法存在「水份」之嫌。為此，Google跟市場研究公司尼爾森及comScore達成協議，廣告客戶可通過這兩家市場研究公司的技術來衡量廣告效果，以確保客戶信心。
此外，廣告客戶一般會跟電視台提前簽訂來年的廣告預算協議，以爭取較高折扣率優惠，但廣告客戶卻一直拒絕跟YouTube簽訂類似協議，原因是廣告客戶認為視頻網站的廣告供過於求，毋須提前簽訂廣告協議。因此，為求爭取廣告客戶承諾長期支持，YouTube亦為願意提前簽訂廣告承諾協議的客戶，預留百分之五人氣最高頻道之廣告位置。目的當然是預早鎖定廣告客戶之廣告預算。這一招，亦明顯要跟電視廣告看齊。
那三個月過後，以上兩項策略有否為YouTube帶來更可觀的視頻廣告收入？
根據admanGo監測數據，去年首季，YouTubeHK共錄得八百一十萬港元之網絡視頻廣告收入；今年首季，YouTubeHK之同類廣告收入飆升至二千二百萬港元，升幅逾一倍七，有明顯增長，但仍然遠不及傳統電視廣告的三十三億港元廣告收入。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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