九月份廣告增長五年來最低
2014/10/31 10:12:02
網誌分類:
生活
根據admanGO監測數據，九月份本地廣告開支為三十七億三千萬港元，按年僅升百分之一，升幅為○九年六月以來的最低，反映廣告客戶持十分保守的態度。
按媒體劃分，整體升幅之下跌，主要受三大媒體於九月份錄得明顯跌幅所致，這包括戶外媒體，廣告收入不足四億六千萬港元，按年跌近一成，乃○六年七月以來的最大跌幅；第二，廣播媒體，廣告收入近一億三千萬港元，按年跌百分之八；第三，互聯網媒體，已是連續兩個月錄得按年跌幅，九月份之收入為二億八千萬港元，按年跌百分之八。至於全年皆錄得跌幅的雜誌媒體，於九月份的跌幅反而收窄，僅跌百分之一，收入為四億六千萬港元。其餘錄得升幅的媒體，以流動媒體表現最佳，按年升幅翻一番；電視升百之四，報章則升百分之三。
按十大行業分析，十大行業中，有四個錄得增長、六個則下跌。龍頭行業「銀行、信用卡及投資服務」是其中一個「升」的行業，按年飆升一成八，開支突破單月高位，達四億五千萬港元；其餘的「浴室及家居用品珠寶」及「手錶及名貴禮品」皆錄雙位數字一成一的增長；最後是「藥物及醫謢」，按年升百分之九。至於跌幅最大的行業是「娛樂」，按年大跌兩成半，乃全年開支最低的月份；其後是「化妝及護膚用品」業，按年跌一成三；其餘「跌」的行業是「時裝及飾物」，跌百分之九；「食物」及「飲品」業，分別跌百分之八及百分之六；及「零售」，跌百分之三。
整體而言，今年首三季之廣告增長僅百分之五。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表