新興媒體急起直追
2015/05/08 08:41:16
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生活
按媒體劃分，新興媒體依然是眾媒體中的大贏家，今年首季錄得十三億六千萬港元廣告收入，按年升五成七，已超越雜誌首季之廣告總額（十億四千萬港元），更直逼戶外媒體的廣告總額（十四億五千萬港元）。傳統媒體之中，電視廣告首季增長最高，按年升百分之七，達三十四億八千萬，較去年同期的百分之三升幅為佳。其次是報章廣告，按年增百分之四，達三十億六千萬港元，較去年同期的百分之二升幅稍高，主要由免費報章帶動，按年增一成二；反而，收費報章按年則跌百分之二。除收費報章外，另一紙媒——雜誌廣告——亦同樣錄得跌幅，按年大跌百分之八，跌幅較金融海嘯年的百分之七更嚴重，反映廣告客戶趨向投放較多廣告份額於免費媒體。
按行業劃分，去年首季的十大行業繼續蟬聯今年十大，但排名上略有不同。當中，有兩大行業錄得按年跌幅：一、化妝及護膚用品業，總廣告開支近七億五千萬港元，按年跌百分之七，排名亦由去年的第三跌至第四。二、珠寶、手錶及名貴禮品，總廣告開支為四億一千萬港元，按年跌百分之五，排名由第七跌至第十。相反，有三大行業於今年首季廣告開支大增，一、浴室及家居用品業，開支達八億八千萬港元，按年飆升三成七，列入三大；二、旅遊業，總開支逾五億港元，按年升兩成一；三、飲品業，廣告開支近四億五千萬，按年升兩成二。其餘十大行業升幅亦高於半成。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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