內地童裝趨名牌化
2015/04/24 08:41:59
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生活
內地家長認為，孩子從三歲開始，便要上學、參加興趣班、開始建立自己的社交圈子，較多時候要面對人前。從這階段開始，內地家長對童裝的要求，便由着重安全舒適度、改為着重款式。
受訪家長表示，希望自己的孩子能穿着與別不同的服式、能吸引別人注意及讚賞，建立孩子的社交信心。他們認為名牌童裝能有效帶出「有個性」及「有型」的效果，從而凸顯孩子個性，故深受追捧。
調查亦發現，受訪家長除了希望通過衣着建立孩子的社交信心，亦希望為孩子培養氣質及衣着品味，同時，亦希望為自己帶來自豪感。受訪家長表示，購買名牌童裝的另一目的，是希望藉着「孩子的品味」反映父母的品味，而令父母也感到自豪。受訪家長反映，由於朋友圈皆屬中、高收入家庭，朋友的孩子一般都穿着高端國際品牌，在朋輩的攀比心理下，也為自己的孩子購買名牌童裝，從而展現自己的經濟能力及品味。
最後，受訪家長希望讓孩子知道父母給他們的皆是「最好的」。內地家長明白現時孩子對名牌衣着的認知度不高，但他們希望孩子長大後，回顧留存的照片時，明白父母是「給他最好的」。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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