新世代籌款
2015/05/29 08:41:12
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生活
上世紀八十年代的籌款節目可算是城中大事，各大公共屋邨的居民捐款跟富豪的貢獻不相伯仲；那時所得的款項或許是今天的三分一，然而全港市民有錢出錢、有力出力，大家都守在電視機旁看着善款數字，還期待具份量紅星的壓軸表演。相比之下，現在的籌款節目則較失色。今天有太多類似的節目分薄善款，即使還能吸引一批長情的觀眾收看，可是忽視流失的新世代觀眾，將會打擊未來的捐款數目。
較早前為肌萎縮性脊髓側索硬化症病人籌款的「冰桶挑戰」活動，單是美國ALS，一個月內已籌得近九千萬美元，數目是過去同期的三十多倍；香港肌鍵協會更收到二千六百多萬捐款，相等於一百三十年的總捐款收入。
其實大部份樂意做善事的富人，不一定想出鏡或在屏幕上表現才藝，他們反而注重籌款的創意、貢獻意義，以及能否持續發展。另外，不少人更關注大型慈善機構如何有效處理善款，避免大量花費在行政開支上。
張慧慈
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