港人購物意欲跌
2015/06/12 08:41:19
網誌分類:
生活
調查由益普索MediaAtlas香港進行，自○六年起，每年訪問逾五千名介乎十二至六十四歲的香港消費者，了解他們對媒體的使用習慣、消費態度及生活模式。結果顯示，港人收入高了、教育水平高了，但對購物之樂趣卻減低了！
對比一四年及○六年的數字，結果顯示，港人整體之平均每月家庭收入上升兩成四，由○六年的二萬七千二百港元，增至一四年的三萬三千七百港元，整體富裕了。另外，教育程度大大提升，曾受高等教育的港人比例，由○六年的一成三增至一四年的兩成一，整體學識增長了。但認同「我享受購物樂趣」說法的比例卻下降了，由○六年的三成半跌至一四年的三成，反映消費者過去九年間從購物中所獲得的樂趣明顯減低了。究竟有何原因導致購物樂趣減？
分析認為，導致港人消費意欲減低的有兩個主要原因：一、消費過程的轉變；二、數碼年代對消費模式所帶來的衝擊及變革。
分析指，過去九年間，興起一陣內地旅客來港購物潮，令主要購物區經常出現擠擁。為免擠擁，不少靈活的香港消費者，開始減少光顧實體商舖的購物模式，改為通過網絡商舖購物。此外，數碼產品的急速發展，同樣便利電子購物。數字顯示，九年前僅有不足半數（四成六）消費者有經常上網的習慣，到一四年，數字已飆升至七成一，令網絡消費更加盛行，網絡購物的便利性導致購物樂趣指數下調。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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