長假未能刺激四月廣告開支
2015/06/05 08:41:16
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生活
按媒體劃分，今年四月份，所有媒體——不論是傳統媒體或是新興媒體，其廣告增長皆有放緩跡象。當中，「雜誌」的情況最為緊張，已連續四個月錄得按年負增長，四月份之廣告收入為三億八千萬港元，跌幅逾一成；反而「電台」於四月份之廣告增長最為顯著，收一億二千八百萬港元，按年升百分之七。
另外，「報章」按年僅升百分之三，且升幅主要來自免費報章之百分之六增長，收費報章僅平去年之廣告收入，整體報章之廣告收入為十億六千萬港元。戶外媒體按年僅升百分之二，總廣告收入為五億零八百萬港元。至於新興媒體，互聯網及流動媒體，總廣告收入為四億七千萬港元，按年升四成。
按行業劃分，十大廣告行業大執位。除龍頭行業「銀行、信用卡及投資服務」依然穩佔第一位外，其餘九大位置大不同。首先，兩個行業於四月份重新打入十大：分別是地產業，廣告開支逾一億五千萬港元，按年大增五成半，排第八位；以及食品業，廣告開支逾一億四千萬港元，按年增一成一，排第十位。
至於跌出十大的行業則是「美容、減肥及健身」，廣告開支逾一億一千萬港元，按年跌一成半；以及「娛樂」，廣告開支逾一億二千五百萬港元，按年縮減一成開支。
整體而言，今年首四個月的廣告增長略勝去年。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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