六月廣告開支按年微升
2015/07/31 08:41:12
網誌分類:
生活
按媒體劃分，大部份媒體在六月份皆錄得負增長，相信是受內地經濟氣氛較差，以及去年同期舉辦世界盃帶來額外廣告收入所致。電視廣告，六月份收入約為十一億港元，按年跌百分之七，這跌幅令電視廣告份額（佔整體廣告之份額）跌穿三成，僅佔兩成九。雜誌廣告，六月份之收入約為三億七千萬港元，按年跌一成半，跌幅為眾媒體中最嚴峻的，這亦令雜誌廣告之份額跌穿一成。電台廣告，六月份之收入為一億五千萬港元，按年跌百分之二，跌幅較其他（錄跌幅之）媒體為輕。戶外媒體，六月份廣告收入約為四億七千萬，按年跌半成，亦是戶外媒體首個六月錄得跌幅。
至於錄得增長的媒體就有新興媒體（互聯網及流動媒體）及報章。新興媒體於六月份之廣告收入為五億六千萬港元，按年增五成，當中，流動媒體的增長較高，按年增八成，這亦令整體新興媒體於六月份成為第三大廣告媒體，僅次於電視及報章。另外，報章六月份之廣告收入約為十二億港元，按年增百分之四，超越電視成為最大廣告收入媒體，增幅主要是來自免費報章，按年增兩成。
六月份廣告增長疲弱，主要受四大行業大幅收緊廣告開支所影響。當中，零售業減幅最大，按年削減近三成的廣告開支。另外，美容、減肥及健康業、地產業及飲品業亦於六月份削減逾一成廣告開支。
總括而言，今年首半年的整體廣告增長僅為百分之五，乃過去六年的新低。按季度分析，第一季增長尚可，按年增百分之八，第二季則較差，僅升百分之三。
李立賢星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表