廣告黑色八月
2015/10/02 08:41:16
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生活
根據admanGO監測數據，八月份本地廣告開支僅為三十七億元，按年減百分之一，亦是○九年六月以來，首次出現廣告支出下跌。
按媒體分析，八月份之廣告跌幅，主要受報章、雜誌，以及戶外媒體廣告收入下跌影響。當中，雜誌廣告跌幅最嚴重，按年跌近兩成，亦是admanGO自○一年監測雜誌數據以來的最大單月跌幅，令其廣告份額跌破一成，總收入僅三億二千萬元。其次是戶外媒體，八月份之廣告收入約為四億七千萬元，按年跌近一成，跌幅同樣為歷史新高。第三，報章整體廣告收入僅過十億元，按年跌半成，跌幅純粹來自收費報章，按年跌一成三；免費報章則稍稍升百分之四，惟升幅乃今年最低。電視廣告收十一億四千萬元，按年升百分之三；電台廣告收一億四千萬，按年升半成。新興媒體（互聯網及流動媒體），收入逾五億三千萬，按年升三成二，乃今年最低升幅。
按十大廣告行業劃分，八月份有三大行業大幅縮減廣告開支。首先是地產業，按年大減兩成一，總開支為一億三千萬元，受影響的媒體是戶外媒體及收費報章。第二大跌幅行業是美容、減肥及健身業，總開支約一億四千萬元，按年縮減兩成一，最受影響的媒體是雜誌及新興媒體。第三個行業是浴室及家居用品業，總開支約二億八千萬元，按年跌一成三，最受影響的是電視及戶外媒體。
繼二月後，今年廣告增長持續按月下跌，首八個月整體增長不足百分之五。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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