第三季本地廣告增長收縮
2015/11/06 08:41:15
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生活
億元。近日，廣告媒體監察公司admanGO亦發佈，本地廣告開支第三季的增長進一步收縮，不論是大圍經濟環境抑或廣告市場之氣氛皆低迷。
根據admanGO廣告監察數據，相對於七月份（按年升百分之一）及八月份（按年跌百分之一）之本地廣告開支增長，九月份之增長略有改善，總開支逾三十八億，按年升百分之四。惟整體第三季之廣告增長不甚理想，按年僅微升百分之一，較第一季的百分之八及第二季的百分之三增幅為低。第三季之總廣告開支約為一百一十五億元。
按媒體劃分。第三季，錄得按年正增長的媒體包括有：電視、新興媒體及電台，其餘的報章、雜誌及戶外媒體均錄得負增長。電視廣告，受惠於數碼電視頻道的廣告收入增長，整體第三季電視廣告收入為三十四億元，按年微升不足百分之一。新興媒體廣告，第三季總廣告收入近十七億元，按年升三成八，惟升幅較過去兩季收窄。電台廣告，第三季錄四億三千萬元，按年升百分之六。至於報章廣告，第三季總收入近三十四億元，按年跌百分之二，主要受收費報章的明顯跌幅影響；收費報章按年跌一成一，而免費報章則升百分之九，此銷彼長下，免費報章於第三季之廣告收入已超越收費報章。
雜誌廣告，雜誌廣告持續見紅，第三季的廣告跌幅嚴峻，按年跌一成七，整體廣告收入約為十億六千萬元。戶外媒體廣告情況亦不樂觀，第三季總廣告收入近十五億元，按年跌百分之二，跌幅再度加劇。
首三季廣告之按年增長為百分之四，乃金融海嘯後的最低數字。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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