傳統媒體步入「寒冬」
2016/01/29 08:41:37
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生活
根據admanGO監測數據，一五年全年本地廣告總支出為四百五十九億元，按年僅微升百分之三，乃監測數據歷來（自二○○○年）新低。不少傳統媒體踏入「寒冬」年……
整體廣告增長放緩，主要受兩大媒體錄得按年跌幅影響──雜誌媒體及戶外媒體。雜誌媒體，一五年全年總廣告收入為四十三億五千萬元，按年大跌一成半，跌幅為歷來最大，等同蒸發近八十億元的廣告收入。
雜誌之跌幅主要受三大行業收緊開支所至：化妝及護膚用品業，按年縮減逾四分一雜誌廣告開支、時裝及飾物業，縮近一成半、珠寶、手錶及名貴禮品業，按年縮兩成。另外，戶外媒體一五年之總廣告收入約為六十億元，按年跌百分之一，跌幅較雜誌低，但按季分析，繼第一季錄得按年升幅後，便連續三季錄得負增長，且跌幅按季愈見嚴重。
至於其他媒體：電視，一五年之整體廣告收入為一百四十一億元，按年微升百分之二，低於整體升幅，但仍佔最大廣告份額（三成一）。而報章，總廣告收入近一百三十六億元，按年升百分之二，升幅主要來自免費報章，按年升一成一；相反，收費報章則按年跌百分之六，為歷來最大跌幅。電台，總廣告收入為十六億六千萬元，按年增百分之三，平整體升幅。
最後，今年的贏家仍然是新興媒體（互聯網及流動媒體），總廣告收入六十二億元，按年升三成六，已超越戶外媒體及雜誌，成為繼電視及報章後第三大媒體。當中，流動媒體的升幅又較強勁，按年升五成一，互聯網則升三成一。
踏入一六年，希望廣告業盡快「回暖」。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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