廣告市場16年來最嚴峻
2016/04/08 08:41:39
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生活
根據admanGo最新公佈數字，一月及二月份本地廣告總開支為港幣六十億，較去年同期相比，下跌一成三，跌幅乃二○○○年admanGo開始監測廣告市場以來，首次錄得按年雙位數跌幅。分析認為，廣告大跌主要受兩大因素影響：一）外在因素，零售業表現不濟，加上旅客量減少的負面因素，市場人員對廣告花費極為審慎；二）媒體內部因素，由於去年下半年開始，廣告開支趨淡靜，個別媒體對今年價目表的定價亦作出大幅調整，如TVB將TVB.com及myTV廣告價目分別下調六成二及七成，以及nowTV將黃金時段及其他時間的廣告價目分別下調六成三至九成七。
數據亦顯示，大部份行業於首兩個月皆縮減廣告開支，尤其是側重依賴內地旅客的行業，其廣告開支跌幅更甚，如攝影（按年大跌六成二）、時裝及飾物（跌四成三）、珠寶、手錶及名貴禮品（跌兩成七）、化妝及護膚用品（跌兩成四）及零售（跌兩成三）。反而，依賴本地消費者的行業則略有增長，如旅遊、健康及美容食品，以及地產，分別增加一成七、百分之九及半成。分析認為，港元較其他外幣相對強勢，加上本地投資好淡因素參半，有利刺激本地消費者外遊及投資海外物業。故旅行社總廣告開支增幅達兩成半，當中以永安旅遊及智遊網增長最高，分別達四成三及八成七；而地產業之增長，九成三是由海外物業宣傳所帶動。
若按媒體分析，只有電台及免費報紙錄得按年增長，分別升百分之七及百分之三。雜誌的按年跌幅則最大，達兩成八。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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