內地客旅遊心態
2016/04/15 08:41:36
網誌分類:
生活
市場調查由GfK進行，結果顯示，內地旅客不想再單單被視為「旅客」，而是想被視為「旅行家」。故本地旅遊業要重新吸引內地旅客，除「購物天堂」外，可能要考慮加插一些特別的旅遊經歷以吸引內地旅客。
分析指，三年前，香港受惠於相近文化、較低旅遊成本及短途旅行的便利，一度成為內地遊客的首選旅遊目的地。但兩年前，愈來愈多內地旅客傾向選擇兼具歷史文化體驗及消費購物的旅遊目的地。去年開始，香港已失去其「首選」地位，取而代之是韓國及泰國，香港僅排行第三。
調查結果亦指出，半數內地「旅行家」年齡介乎十五至二十九歲，屬「千禧一代」；其次是三十至四十四歲，佔三成七；而四十五至五十九歲的，約佔一成。當中，三分之二的內地千禧一代屬高收入群、七成屬管理層人員或專業人士、他們的收入隨事業攀升穩步上揚，屬典型的享樂型及樂觀主義、喜歡冒險及刺激的遊歷、對價格敏感度低，是亞太地區奢侈品最大的消費群。
分析建議，香港旅遊業應捉緊內地千禧一代旅行家的旅遊心態，提供及推廣嶄新的、獨立的旅遊項目，重新吸引這群流失中的旅客。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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