廣告市場16年來最嚴峻
2016/04/08 08:41:39
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生活
根據admanGo最新公佈數字,一月及二月份本地廣告總開支為港幣六十億,較去年同期相比,下跌一成三,跌幅乃二○○○年admanGo開始監測廣告市場以來,首次錄得按年雙位數跌幅。分析認為,廣告大跌主要受兩大因素影響:一)外在因素,零售業表現不濟,加上旅客量減少的負面因素,市場人員對廣告花費極為審慎;二)媒體內部因素,由於去年下半年開始,廣告開支趨淡靜,個別媒體對今年價目表的定價亦作出大幅調整,如TVB將TVB.com及myTV廣告價目分別下調六成二及七成,以及nowTV將黃金時段及其他時間的廣告價目分別下調六成三至九成七。
數據亦顯示,大部份行業於首兩個月皆縮減廣告開支,尤其是側重依賴內地旅客的行業,其廣告開支跌幅更甚,如攝影(按年大跌六成二)、時裝及飾物(跌四成三)、珠寶、手錶及名貴禮品(跌兩成七)、化妝及護膚用品(跌兩成四)及零售(跌兩成三)。反而,依賴本地消費者的行業則略有增長,如旅遊、健康及美容食品,以及地產,分別增加一成七、百分之九及半成。分析認為,港元較其他外幣相對強勢,加上本地投資好淡因素參半,有利刺激本地消費者外遊及投資海外物業。故旅行社總廣告開支增幅達兩成半,當中以永安旅遊及智遊網增長最高,分別達四成三及八成七;而地產業之增長,九成三是由海外物業宣傳所帶動。
若按媒體分析,只有電台及免費報紙錄得按年增長,分別升百分之七及百分之三。雜誌的按年跌幅則最大,達兩成八。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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