港人收看視頻習慣

2016/08/12 08:41:51 網誌分類: 生活

12 Aug

        有市場調查顯示，港人平均每天會花上大約四點四小時收看視頻（當中尚未包括社交媒體及部份新聞媒體所提供的視像內容）；換言之，撇除睡眠時間及工作或上學時間外，港人大概會花上半數空餘時間去收看視像節目，若情況屬實，確實有點驚人。另外，調查亦顯示，三分二的被訪觀眾表示他們通常會按自己喜好的節目而選擇平台、並無既定必看的視像平台，主要是由「節目主導」，而非「平台主導」，對平台的忠誠度並不明顯。從以上兩點反映，市場對「視像」內容有一定的需求，但同時，各視像媒體之間的競爭亦十分激烈。相信，只有能提供優質內容才是生存之道。

        市場調查由媒體策劃公司「宏盟媒體集團」及實時消費者資訊和研究科技供應商「Toluna」合作，於四月以線上問卷形式，訪問千名年齡介乎十八至五十九歲的視像媒體觀眾。視像媒體包括本地免費電視、本地收費電視，以及部份數碼視像平台（包括一些大型的本地、內地及外國的視像平台），卻不包括社交媒體及部份新聞媒體所提供的視像內容。

        調查亦嘗試探討，在競爭激烈的視像市場中，觀眾對OTT（Over-The-Top）這類需要付費的視頻的接受程度，主要是通過了解觀眾對myTVSuper、Netflix及樂視三個視頻的認知度及用戶數目而反映出來。結果顯示，本地觀眾對OTT付費市場的認知度不算太高、用戶人數亦繼而偏低，可能跟產品推出市場時間較短有關，仍處於初階「被認識」的階段。當中，以myTVSuper的認知度最高，近六成，有兩成用戶；其次是樂視，認知度三成八，用戶率一成一；Netflix的數字最低，認知度僅兩成二，用戶率百分之六。

        星島新聞集團市場調研總監

        李立賢

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