未來汽車市場調查（一）
2016/08/19 08:41:29
網誌分類:
生活
研究由GfK進行，主要探討消費者對未來汽車的需求及喜好。研究結果顯示，汽車消費者大致可以分為六大群組，不同的消費群組有不同的需求。以下為六組群的簡單分析：
一、安全無憂型——這群組對車內新科技的使用率甚低，亦無甚特別要求，屬典型的實際型用家，他們純粹尋求便宜、操作簡單的配置以達到安全駕駛的目的。故要打動這群組，要以吸引的價錢、配上簡易操作為賣點。
二、朝氣蓬勃型——這群組十分着重駕駛樂趣，故對汽車性能的技術尤其關注，故購買汽車時，會着重提升駕駛體驗。故此，提升駕駛體驗會是吸引這群組的主調。
三、發燒友型——這群組享受新技術及駕駛體驗，往往期望新技術能為駕駛者及乘客帶來更多的娛樂體驗，以及希望通過車輛與世界聯繫。故此，要吸引這群組需着重汽車的互聯能力。
四、交通工具型——對這群組而言，汽車只是交通工具而已，他們只會關注汽車作為運輸產品的配置，他們認為車輛只要能可靠地從一地到另一地便可，故要突出實用性。
五、以車為家型——這是最年輕的群組，這群組對新技術、車輛性能十分關注。他們的汽車便是他們的所在，所以娛樂及便利配置最為重要。要吸引這群組，需要以Allinone為賣點。
六、年輕懵懂型——這群組認為汽車是電器類，希望汽車是家的延伸，新技術能將車輛和家，包括家裏的電器無縫連接，故遙距智能控制會是賣點。
下期，會繼續列出報告內提出的四點思考。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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