最嚴峻的九月
2016/10/28 08:41:41
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生活
根據admanGO監測數據，九月份錄得的廣告開支為三億二千七百萬港元，按年跌一成四，乃admanGO自○○年開始監測本地廣告以來，第一個錄得負增長的九月份，可見廣告客戶對傳統廣告模式的依賴明顯下降。
按媒體分析。由於admanGO並無將數碼廣播DBC列入電台廣播監測範圍之內，故九月份DBC結業的影響並未能完全反映。亦未知是否DBC的結業，令其廣告轉移至其他電台，以致九月份電台的廣告收入逆市場走勢，錄得按年增長，升幅更達一成四，是唯一獲增長的媒體。至於其他媒體，跌幅最大的依然是雜誌，九月份錄得約二億三千萬港元的廣告收入，按年縮減近三分一；第二大跌幅的是電視，錄九億港元的廣告收入，按年跌兩成二，其廣告份額跌至不足三成（僅兩成八）。因此，報章於九月份成為最大的廣告媒體，佔廣告份額三成二，錄得十億五千萬的廣告收入，按年跌百分之八，跌幅主要來自收費報，按年跌兩成，而免費報，則錄得百分之四的增長。最後是戶外媒體及新興媒體，戶外媒體，錄四億八千萬港元的廣告，按年跌百分之四，廣告份額稍升至一成半；新興媒體，錄四億四千萬港元的廣告，按年跌一成八，互聯網及流動媒體跌幅相若。
按行業分析，十大廣告行業中，去年九月排行第八位的「時裝及飾物業」，縮減近四成的廣告開支，至今年跌出十大；另外，「地產業」雖則較去年同期減少百分之七的廣告開支，但卻能躋身十大廣告行業的第十位。
最後，整體而言，第三季廣告開支較去年同期少一成三。星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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