新媒體改變廣告業生態
2021/01/28 04:13:37 網誌分類: 經濟
隨着各行業的轉變，消費市場習慣的改變，廣告投放在多年前從傳統電視、電台和報刊，以及戶外廣告牌等傳統媒體，轉向各種新網絡電子媒體，特別是以年輕人為主要市場的社交媒體。因為疫情，不單止年輕人，年齡較大較成熟的消費群組亦增加了在網絡電子媒體的時間。這加快了高度依賴廣告收入的傳統行業面臨非常困難的關鍵時期。
傳統紙媒是今次經濟轉型中受到最大打擊的媒體，他們一向主要依賴廣告投放作為主要收入來源，在線下廣告投放大量萎縮的情況下，很多報紙和雜誌未必能渡過2021年。電視媒體亦受到很大影響，紛紛改變推廣產品策略，從傳統的時段廣告模式加插更多的植入式廣告，甚至加入電商行列，提供推廣銷售合併服務，對沖不斷下降的傳統廣告業務。
相對在這段時期，新網絡電子媒體的收益增長不斷飆升，而且收益更加是通過多方面的服務所生成。網絡電子媒體除了用戶增加了之外，他們可以提供多元化的推廣方式，更加是傳統媒體做不到的。在網絡電子媒體上，除了有傳統的硬性廣告投放之外，商家現在可以通過視頻、直播，以及遊戲及互動式內容，把產品訊息更有效推到消費者眼前，讓消費者可以更深入了解產品的特性，並馬上可以通過電子商務平台即時消費。未來的廣告行業將會從推廣訊息的傳播，轉變為一站式的推廣營銷服務。
葉德賢
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