廣告也好看
2021/06/29 04:13:52 網誌分類: 生活
隨着數碼經濟興起，港鐵的媒體業務成為未來發展重點之一，近日就見到旗下的手機應用程式不斷加入新功能，包括選擇路線、報失等。Kenneth透露，數碼媒體的團隊人數都在增長，無論是技術人員或業務開發，都在增加投入，市場接受程度也比預期理想，最新數字顯示，每日活躍用戶的數字屢創新高，他希望未來能繼續保持良好勢頭。
數碼廣告市場在過去兩年轉折，二○一九年增長不錯，去年受疫情影響倒退，今年在低基數下，有不俗增長勢頭。說到流動廣告，則是整個數碼廣告中跑贏大市的板塊，即使在去年都維持增長，累計升幅更差不多有七成。
一般媒體收廣告，普遍是「韓信點兵，多多益善」，但港鐵則注重乘客的感受，Kenneth在交流中就很關心，如何在廣告和用戶感受間求取平衡呢？現時有些媒體放廣告，硬性規定客戶要看完，又或用上假交叉去拖長觀看時間，這些方法大機構自然不宜，應對方法之一，是增加廣告的可觀性，當中包括內容，也包括投放的方式，數碼廣告在創意的空間較多，只要懂得發揮，就可以做到廣告也好看。本欄長刊於《星島日報》專欄版
《星島日報》社長
蕭世和
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