曾安業 - 雙十一節現象｜安業興邦

自7年前宣傳攻勢殺入香港，內地雙十一節逐漸「落地生根」，大家有否察覺，今年雙十一節的宣傳廣告可以說是鋪天蓋地，買機票都有瘋狂優惠。由於關注熱度高，連愛協（愛護動物協會）也來「消費」這個全球最大型購物活動，在11月11日舉辦了「狗狗脫單領養日」，足見「雙十一」不再是陌生詞，已慢慢融入成為香港社會生活一部分。

如果說雙十一節的榮景見證內地數碼經濟的高速發展歷程，那麼它在港的日漸普及，某程度就是港人融入內地文化的縮影。

兩地文化融合

每件事的興衰，自有其因由。香港電子商務近年穩步發展，據政府統計，2022年銷售額接近全港零售業銷售總額的10%，按年上升21%。經歷新冠疫情的洗禮，港人網購文化進一步擴展，加上互聯網技術不斷升級的助力，成為雙十一節得以扎根的土壤，這是世界大環境使然。

擱筆之時，我仍未知道今年香港雙十一節的銷情數字，但11月11日已成為各大商家競逐業績的兵家必爭之地，則幾可肯定，從今年排山倒海的宣傳攻勢就可見一斑。香港擁有全球最先進的電訊基建，住戶寬頻滲透率截至去年底已達99.5%，加上港人普遍收入高、講究生活品質，電商和網購已形成一股蓄勢待發的強大經濟發展力量。

港人對內地事物的接受程度日漸提升，亦是另一個不可忽視的因素。許多人都知道，雙十一節又名光棍節，相傳最初源起於南京大學的宿舍男生，為了脫單而在這個象徵四條光棍（1111）的日子舉辦聯誼活動，其後這股校園文化被帶入社會，再經網路起飛，成為可以觸動天文數碼商機的全民活動。

內地尤其廣東一帶居民以前深受香港文化影響，喜愛睇港劇、來港消費，甚至天天來掃日用品，近年這種現象由單向變雙向，港人慢慢深受內地文化熏陶，越來越接受和擁抱內地的生活與事物，由早年睇《延禧攻略》、玩抖音，到近期的進駐小紅書、雙十一熱潮，都見到兩地文化融合的痕跡。

最近看新聞，自疫後通關以來，香港掀起一股北上「反向消費」熱潮，不少市民在周末假期到深圳購買生活用品。日前就有內地網民在社交媒體圖文並茂發帖指，發現深圳某大型倉儲式超市之內，竟然大半顧客都是香港人，直呼以為自己到了香港！

香港回歸已踏入26個年頭，粵港澳大灣區將按着時代步伐有機融合，最終化身為一個充滿活力的「巨型城市」，這正是雙十一節成功落戶香港的歷史發展因素。

曾安業