印刷媒體+QR Code

2013/01/11 08:42:15 網誌分類: 生活

11 Jan

        智能手機十分普及不是新鮮事，每當乘坐公共交通工具時，不難發現半數乘客在使用智能手機，有的聽音樂、有的閱讀報章有的瀏覽社交網站、有的在玩電子遊戲中，最繁忙的，甚至同時處理着以上各項活動。

        據香港益普索調查結果顯示，直至今年九月為止的過去十二個月，約有四成四港人擁有智能手機，且增長速度驚人，跟去年同期相比，其滲透率急升四成二。

        可以想像，智能手機的影響力相當大。因此，不少市場人士開始引入智能手機這新媒體，以豐富傳統媒體的影響力，目的是造成「互動」。

        市場人士愈來愈着重跟消費者的互動關係，因此，設計出不同形式的互動廣告，以達至更佳的宣傳效果，其中一項便是QRCode。消費者只需通過智能手機上的程式，便可讀取廣告上QRCode，從而直接進入廣告商的網頁、面書粉絲專頁，又或者即時下載購物優惠。此舉不但令消費者了解更多有關品牌的推廣，同時亦可提升購物意欲。

        根據admanGo監察的數據所得，二○一二年一至十月期間，有不少廣告商嘗試通過傳統媒體提供其QRCode作互動。當中，最受廣告商歡迎的傳統媒體是印刷媒體，九成半廣告是「印刷媒體+QRCode」的。整體而言，有QRCode的印刷廣告，佔整體印刷廣告的百分之七。

        至於廣告商類別方面，最常提供QRCode作推廣的有旅行社及零售商。分析指，旅行資訊選擇多且複雜，通過印刷廣告上的QRCode便可直接將消費者連結到相關資訊，為消費者提供方便。零售商同樣利用QRCode，消費者被印刷廣告吸引後，可直接連結到林林總總的產品，甚或即時取得電子折扣優惠，造成手機Shopping的效果，有效刺激購買欲。相信，今年「印刷媒體+QRCode」可推展至更多廣告類別。

        星島新聞集團市場調研總監

        李立賢

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