11月廣告升幅放緩
2014/01/10 08:41:54
網誌分類:
生活
在了解電視廣告「風波」之前，先來看看整體廣告開支狀況。十一月份，本地廣告開支增長再度放緩，按年升幅僅百分之四，升幅為今年第二低之月份（最低為六月份，升幅僅百分之一）。增長放緩，令個別媒體甚至錄得按年跌幅，這包括：電視，按年跌百分之四；戶外媒體，跌百分之三；雜誌，跌百分之二。按行業劃分，增長放緩主要受兩大行業大幅縮減廣告開支所致，一、飲品業；二、化妝及護膚用品，分別按年縮減兩成一及一成。反而，連續七個月錄得按年跌幅的地產業於十一月反彈，廣告開支飆升一倍，令收費報受惠，按年升百分之九，於傳媒中，升幅僅次於免費報的一成四。
說回電視業，根據admanGo數字，電視廣告十一月份收入按年跌百分之四，跌幅主要來自有線電視而非無綫電視，有線電視該月廣告收入按年跌一成三，而無綫電視翡翠台，按年升百分之四。單計《萬千星輝賀台慶》一節目，去年賣出一千八百一十一秒廣告，今年卻賣出一千八百六十一秒廣告，升百分之三。似乎「萬千熄機賀台慶」未有直接影響翡翠台當晚之廣告收入，這究竟是反映電視台十分受歡迎、不受反對聲音影響，還是廣告客戶面對壟斷，別無他選呢？
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表