拍拖狀態影響消費模式
2014/01/17 09:13:22
網誌分類:
生活
臨近年尾，每天均收到不少商舖推銷訊息，全是「大減價」、「一減再減」、「買三件再多享八五折」、「買五件再有七折」等減價資訊。務求營造一個「愈買得多、折扣愈多」的消費氣氛。優惠之吸引，相信令不少顧客、尤其是女性抗拒不得，非要再「血拼」一次不可。
早前，媒介策劃公司Mindshare亦為女士們的消費模式，進行一項網上市場調查。這調查其中一個目標是，探討二十五歲或以上未婚女士的消費模式。結果頗為有趣。
首先，調查將二十五歲或以上未婚女士分為兩個組群：一、單身女士（未有拍拖）；及二、戀愛中女士（正在拍拖）。結果發現，「拍拖狀況」是影響女士們消費行為的其中一項因素。
發現一：購物模式。分析指，兩組女士相比，「戀愛中女士」自信心較高，自覺更時尚及性感吸引，較熱衷於逛街、於商舖內購物；「單身女性」相對地自信心較低，會避免於人前突出自己，故會多依賴網上購物。
發現二：衣着打扮。兩組女士相比，「戀愛中女士」較少依賴品牌效應，她們渴望具有更個人化、更獨特的衣着打扮。「單身女士」則較重視品牌效應，故媒體廣告、名人代言、專家推介等對她們的影響較明顯；而且，她們較容易受facebook品牌專頁，以及商場促銷活動左右購物決定。
發現三：美容護膚方面。「戀愛中女士」較着重能保持潔淨、清爽及天然的護膚產品。「單身女士」則着重有效解決肌膚問題之護膚用品。
根據以上三項發現，市場人士又可多一個角度推廣產品，可以按女士們的拍拖狀態，制定新的推廣策略。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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