去年廣告增長 低於金融海嘯年
2015/02/06 08:42:05
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生活
根據admanGO監測數據，去年本地廣告總開支為四百四十九億元，較去年微升百分之五，主要受第三季、第四季增長偏低影響，兩季之按年增長分別為百分之三及百分之四。
按行業劃分，十大廣告支出行業中，有兩大行業明顯縮減去年之廣告開支。包括「化妝及護膚用品」業，按年縮減一成三的廣告開支，總開支為三十一億元，排名由一三年的第二大廣告開支行業跌至去年的第四位；另一行業為「飲品」業，按年縮減半成廣告開支，總廣告額為二十億元，排名與一三年相同、排行第六。至於，去年最高廣告支出的首三位行業，龍頭依然是「銀行、信用卡及投資服務」業，總開支達四十六億元，按年升一成；第二位是「藥物及醫護」業，總開支達三十六億元，按年升一成一，第三位是「浴室及家居用品」業，總開支近三十四億元，按年增一成六之多，增長幅度為過去五年之最。
按媒體劃分，增長放緩對平面媒體（即報章及雜誌）影響較為明顯。雜誌去年之總廣告收入為五十一億元，按年減少百分之七，減幅令雜誌之市場佔有率由一三年的百分之十三降至去年的百分之十一；報章之總收入為一百三十三億元，按年僅微升百分之一，市場佔有率下降至百分之三十。去年廣告大贏家（按增長計算）仍然是新興媒體——互聯網及流動媒體，互聯網按年增一成二，流動媒體則按年翻一番，但整體增長幅度較一三年稍為放緩。新興媒體的市場佔有率已增至一成，相信今年會持續增大。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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