《賭城風雲II》的成功真相
2015/03/23 08:44:35
網誌分類:
經濟
文章分析：一、港片風格擁有巨大的市場空間；二、喜劇仍是高票房電影的重要特徵；三、所謂互聯網思維並不是年輕導演的專利，王晶也可以是一位很好的「產品經理」。王晶在喜劇中加入「○○七式」的大場面，把喜劇片帶到了一個大片規格，喜劇、槍戰、比堅尼、萌娃一應俱全，有A380上天、有郵輪下海。文中舉了一個譬喻，如果讓你在朋友圈發一張王家衛電影的海報，大多數人都願意發，但如果是王晶電影的海報，大家可能要猶豫一下。與《狼圖騰》在微博上被瘋傳涮屏讚好比較，《賭城風雲II》並沒有做太多眼花繚亂的微信H5頁面，而是更多策劃「創造性事件營銷」，例如發哥開微博、發紅包。周潤發在微博派了三十多萬元紅包，有超過五十八萬名粉絲領到，而這個話題的閱讀數高達一億九千萬，而在這三十多萬元現金中的二十萬元，其實都來自支付寶的贊助。可以說，這一次，大家都共贏！宣傳方對這部片提出了三個重點：一、笑聲；二、開運；三、情懷。維持高曝光率之外，還要打造一個合理的觀影預期。王晶的作品，從來沒打算讓你叫好！三瓣的評分並不高，約六分左右，但在另一些平台，此片評分都高於《狼圖騰》和《天將雄師》。
manfred2268@gmail.com
本欄長刊於《星島日報》專欄版
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