首兩月廣告開支增一成
2015/04/10 11:13:18
網誌分類:
生活
根據admanGO監測數據，首兩個月之本地廣告開支逾七十億港元，較去年同期之六十四億港元，按年上升一成。主要受惠於二月份之廣告增長，去年二月廣告開支不足三十億港元，今年則達三十三億港元，按年升一成七。
按媒體劃分，新興媒體繼績受廣告客戶追捧，錄得明顯升幅，而傳統媒體之增長則跑輸大市。當中，雜誌及電台更錄得負增長。雜誌於一二月份共錄得廣告收入六十五億港元，按年跌百分之八；而電台收二億二千萬港元，按年跌百分之一。電視媒體，收入為二十三億，按年升百分之八，仍佔廣告收入之最大份額，三成三。報章之廣告收入為十九億五千萬，按年僅增半成，低於整體平均，亦令報章之份額下跌至兩成八。
另外，戶外媒體受惠於港鐵的兩成半明顯升幅，整體增一成三。新興媒體互聯網，一二月份共錄六億四千萬港元之廣告收入，按年大升四成六；流動媒體則錄近二億，按年增八成，整體而言，新興媒體的版塊大增，份額由去年一二月的百分之九增長至今年的一成二，已超越雜誌及迫近戶外媒體。
至於按行業劃分，十大行業中有兩大行業受收緊自由行的爭議影響，收緊廣告開支。化妝及護膚用品業，於一、二月共花四億五千萬港元，按年縮減半成廣告開支，排名亦由去年同期的第三大廣告行業跌至今年的第五位；珠寶、手錶及名貴禮品業，共花近三億港元，按年縮減百分之六，排名由第七跌至第九。希望爭議能盡早化解吧。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表