廣告開支增長率創新低
2015/09/04 08:41:19
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生活
根據admanGO監測數據，七月份之本地廣告開支約為三十九億，按年僅微升百分之一，為admanGO自二千年監測廣告數據以來，增長最低的一個七月份，反映廣告商於投放廣告方面依然抱審慎態度。
按媒體劃分，錄得「正」增長的媒體包括免費報章、電台及新興媒體（即互聯網及流動媒體）；相反錄得「負」增長的便包括電視、收費報章、雜誌及戶外媒體。
首先，報章方面，免費報章七月份之廣告收入約為六億一千四百萬港元，按年飆升一成半，而收費報七月份之廣告收入為五億六千八百萬港元，按年跌一成一。此消彼長下，免費報章之單月廣告收入首次超越收費報章。至於銀行、信用卡及投資服務、藥物及醫護及零售在七月份於免費報章之廣告支出最高，按年大幅增加開支。相反，於七月份，收費報章之首三大行業卻大幅收緊其廣告開支，包括地產、銀行、信用卡及投資服務，以及旅遊業。
另外，電視業方面，繼六月份錄得今年首次之按年跌幅後，七月份再錄得跌幅。七月份之整體廣告收入約為十一億一千萬港元，按年跌百分之七，亦是有史以來增長最低的七月份，同時令電視之廣告佔有率跌穿三成，僅兩成八。
至於雜誌及戶外媒體，七月份之廣告收入及增幅分別為三億八千八百萬港元，按年跌百分之七及五億一千五百萬港元，按年跌半成。
最後，電台、新興媒體方面，七月份之廣告收入及增幅分別為一億五千二百萬港元，按年升百分之四及五億八千五百萬，按年升四成四，再度超越戶外媒體成為第三大媒體。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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