十月本地廣告增長減慢
2015/12/11 08:41:14
網誌分類:
生活
按媒體劃分，十月份電視廣告增長率跟大圍相若，按年升百分之二，廣告收入近十一億九千萬元，維持最大份額媒體的地位。第二大媒體為報章，十月份報章廣告按年增百分之六，跑贏大市，錄十一億八千萬元，增幅主要來自免費報章，收費報章則下跌。免費報十月份之廣告收入相當不俗，按年增一成七，錄逾五億七千萬元；收費報則連續六個月錄按年跌幅，十月份跌百分之三，總廣告收入僅逾六億元。第三大媒體——新興媒體（互聯網及流動媒體）升勢持續，十月份之廣告收入為五億三千萬元，按年升兩成半，但升幅為今年最低位，反映廣告客戶於十月份全面收緊廣告開支。接着乃戶外媒體，十月份廣告收入為五億一千萬元，按年跌百分之七。雜誌的廣告收入於第四季依然疲弱，十月份錄三億七千萬元，按年跌兩成。最後，電台廣告錄一億四千萬元，跟去年同期收入相若。
按行業分析，十月份十大廣告開支行業中，有三大行業錄雙位數字的按年升幅：一、藥物及醫護業，按年增一成，花近三億六千萬元廣告費；二、飲品業，乃十月份最高廣告開支增長行業，按年升四成七，花費約二億二千萬元；三、旅遊業，十月份廣告支逾兩億，按年增兩成三。相反，金融及地產業於十月份則縮減廣告開支，龍頭行業銀行、信用卡及投資服務業縮逾一成，花約三億六千萬元；地產業縮百分之三，花約一億六千萬元。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表