11月廣告開支錄跌幅
2016/01/15 08:41:20
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生活
按媒體劃分，雜誌、戶外媒體及電台之廣告收入皆收縮，當中，以雜誌的情況最為嚴峻。十一月份，雜誌廣告收入為三億四千萬元，按年大跌兩成二；雜誌廣告的三大主要收入來源：化妝及護膚用品、時裝及飾物及珠寶、名錶及名貴禮品業皆大幅削減雜誌之廣告開支，減幅分別為兩成九、兩成四及兩成七。至於戶外媒體，十一月份之廣告收入近四億九千萬元，按年跌百分之七，跌幅主要受兩大行業收縮戶外媒體廣告開支所致——娛樂業及浴室及家居用品業，分別縮減近兩成及一成六的開支。電台廣告，十一月份收一億五千萬港元，按年跌半成，主要受銀行業大幅縮減三成電台廣告開支影響。
其餘的媒體，包括新興媒體，其十一月份之廣告增長放緩，僅錄單位數字的輕微增長。電視，十一月份之廣告收入為十二億三千萬元，按年微升百分之二，升幅主要於部份收費電視台及免費高清台。
報章，十一月份之廣告收入約為十二億五千萬元，按年僅升百分之一，升幅純粹由免費報章帶動，免費報按年升一成三，收六億二千萬元；收費報章則按年跌近一成，收入跟免費報相若。最後，新興媒體，廣告收入約為五億一千萬元，按年升百分之六，增幅為過去四年最低，當中，互聯網按年更微跌百分之零點五，而流動媒體則按年升兩成八，惟升幅為歷來最低位。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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