企業宣傳片劇本創作的八要素

沒有規則，沒有規則。在編寫公司文宣腳本時，有一些規則或“關卡”。就像我們蓋房子、蓋樓房一樣，從哪裡開始，從哪裡結束，都有一套一般的程式。今天我們總結了宣傳片劇本創作的“八要素”。讓我們逐一瞭解具體內容。

一般來說，一部好的企業宣傳片劇本會包含八個要素：1。主題定位。框架建築。角色設定；4。場景設定。故事線索。色調應用；7。音樂應用。鏡頭應用。這八個要素根據工作流程大致排序。

首先，第一點：主題定位。主題定位，這四個字聽起來很高，其實說起來很簡單，你的覈心思想是什麼，也就是說，你想通過文字故事和圖片傳達什麼？這一步是最重要的一步。我們看到很多企業宣傳片，甚至是大型電影，成本高，技巧高超，但我們就是不知道它想表達什麼內容——而主題，即所謂內容的覈心，可以用一句話概括，也可以用一個詞來表達。越簡單越好。

如果主題定位不明確，後續的步驟都是錯誤的，不值得付出努力。囙此，我們必須在這一環節下更大的努力，認真收集數據，與客戶碰撞，深入挖掘素材，準確提煉覈心主題。

第二，第二點：框架構建。當你有了主題之後，你就知道該說什麼了，也就是說，當你有了交流的內容時，你就會面臨“怎麼說”的問題，即如何構建文字或敘事的結構。所謂敘事結構，簡言之，就是順序問題。有點像古代八股文，強調“起點和轉捩點”。其實，從創作故事的角度來看，這四個字都是非常經典的“廣告傳播”結構。

第三點：角色設定。所有的交流都是為了讓人們傾聽。我們的文字自然也會涉及到我們人的交流內容。具體會根據主題來確定，什麼樣的人，什麼樣的角色，什麼樣的著裝，什麼樣的言行等等，你的人都是為主題的。有的企業宣傳片只關注產品，但畫面上卻沒有人。我們不推薦這種生硬的管道，因為沒有消費者（所有人）喜歡這種“非人化”的溝通管道。

第四：場景設定。有了主題和人物，自然會涉及到以下問題：在哪裡拍攝？故事在哪裡？室內，室外，棚拍攝，綠色窗簾墊？所有這些都需要考慮和編寫腳本。

第五：故事線索。故事在特定的主題下如何發展？如何解讀劇情？如何突出主題？從創業之初，還是從獲得國際認證的輝煌時刻？哪種敘事風格最能打動消費者？這些都是需要認真考慮的關鍵環節，基礎仍然是“主題”。

偉大的作家傅魯白曾教導莫泊桑：“只有一個詞是最恰當的。在文學創作中也是如此，廣告或公司廣告腳本的寫作在一定程度上也是如此：只有一種敘事結構最適合你想要表達的主題。

第六：語氣的運用。基調决定一切，包括主題。所謂色調，主要是指畫面的影像色調，如果色調不合適，所表達的情感就會有所不同，如硬光的科技色調、柔和光線的朦朧情感色調、暖色的宜人色調、冷色的憂傷色調等，都取決於主題，即“內容决定形式”。

第七：音樂的運用。企業宣傳片是集文學、喜劇、舞臺、舞蹈、音樂等多種藝術形式於一體的綜合藝術，音樂負責整個聽覺部分的內容傳遞。我們知道音樂是最接近靈魂的藝術形式，它的流動性，從耳朵到潛意識的深處，所以好的音樂會在主題上有一個精彩的終點，所以音樂很重要，很重要！