真相(二)
2015/12/14 08:41:42
網誌分類:
經濟
UserProfile中文就是用戶畫像。QM分析了網絡視頻App的用戶畫像,他們認為,用戶標籤意味着很多東西,比如產品及內容的運營方向。沒有用戶畫像,廣告便很難精準匹配,會影響商業模式。
以「愛奇藝」視頻App為例,用戶畫像排第一是佔43%的追劇王,第六的出行達人和第八的移動辦公達人,分別佔14%和12.5%。說明很多人在旅途上,都喜歡用手機看視頻消磨時間,不過我是例外。
來看看圖像服務App,24小時活躍用戶規模變化,第一個高峰是中午時分,第二個高峰是晚上八、九點之間,那兩個時段使用圖像服務活躍用戶特別多,原因大家懂的。以美圖秀秀的用戶畫像為例,排第一又是追劇王,佔34%,看來追劇的朋友真不少啊!
外賣App在內地最近很火熱,最多人用是上午十一點左右,下一個高峰是下午五、六點,但比上午高峰低一些,這個也不難明白。外賣App月度活躍用戶數,排第一的是「餓了麼」,緊隨其後的是「美團外賣」,預料未來競爭會很激烈。競爭激烈就要給福利去搶客,大家有口福了。
雖然肯德基和麥當勞的外賣App排名不是很靠前,但QM說他們的年度重大發現,就是肯德基爺爺的出場率竟然比麥當勞叔叔高,那是為甚麼呢?報告沒有解釋,留待大家去思考。
輪到用車服務App了,對比了一下Uber和滴滴出行的用戶畫像,QM說Uber比滴滴好看,還加了一句:不服來辯。
我看了一下,Uber用戶畫像排第一是出行達人有47%,第二是手機支付達人有35%,第三購物狂31%,第四移動辦公達人30%,第五股民也將近30%。滴滴排第一是出行達人,但只佔39%,移動辦公達人只排第八只有24%。看來優質的用車客戶,比較多選擇Uber。優質客戶,兵家必爭之地。
美圖移動總裁
盧健生
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