Kumamon成功之道
2015/12/31 08:41:24 網誌分類: 生活
十多年前我曾踏足熊本縣，那時對當地的印象不甚了了，印象中只有草莓。其實熊本縣本身資源豐富，自然風景有阿蘇火山，美食有各種水果及農產品，溫泉也不缺，但因九州和關西有太多知名縣和市，熊本這個小縣在日本便顯得不起眼，多年來一直面對財政困難。
2011年九州新幹線通車，熊本縣政府決定請來當地出身的作家小山薰堂及設計師水野學共謀對策，並設計了Kumamon這角色，擔任熊本縣營業部長兼幸福部長，到其他縣做推廣。由於Kumamon在各場合都與「真人」無異，會跟小朋友跳體操舞、與划艇隊落水玩激流（當然全身濕透）、跟美女泡溫泉（還流露出點點好色之相），甚至大玩笨豬跳（真跳的！），有時又會整蠱採訪的記者。孩子愛他，女孩子覺得他可愛，連男士也受落（看來有點像福山雅治了）。從商業角度看，Kumamon豁出去與各大商品及品牌合作，令其爆紅程度更上一層樓，這一切，熊本縣知事蒲島郁夫最是功不可沒。蒲島先生後來還寫了《我是熊本熊的上司！》，值得公關及推廣人員細讀。
十二月中，我應邀參加香港航空的香港直飛熊本的首航，Kumamon來接機、剪綵，傍晚參加記者會、出席晚宴，我還到了熊本市內Kumamon的營業部長辦公室探班，他在裏面（扮）接電話，人性化得我幾乎要把他當成真人。www.joannecheuk.com
卓文慧
回應 (0)
我要發表