播放量動輒數億，微短劇正被納入主流賽道！

在文娛領域，一場屬於微短劇的戰火再次升級。2018年曾出現豎屏短劇第一波風口，更被不少人視為短劇“元年”，伴隨著專業影視公司入局、長短視頻平台的扶持以及主管部門的規範化管理，微短劇漸成氣候，正邁入主流化、精品化和成熟化的階段。

微短劇具備成本低、體量輕、傳播快等特點，近年以來，短劇成為眾多視頻平台眼中的藍海。微短劇的火爆有目共睹，從今年以來微短劇的備案數量，我們也可以窺見一斑：據不完全統計，今年上半年，取得備案號的微短劇高達2859部，其中5月和6月的備案數均超過400部，而2021年全年備案的微短劇數量僅為398部。

隨著微短劇朝著類型化和細分方向發展，形成更加穩定的用戶圈層，微短劇這種新業態也斬獲更多用戶的認可，微短劇的播放數量屢創新高，億級播放量逐漸成為衡量一部微短劇成功與否的新標準。

在微短劇領域，長短頻平台持續發力，部分平台豪擲1億多元的現金獎勵，部分平台的分賬總金額達到億級水平，諸如騰訊視頻十分劇場、芒果TV下飯劇場、愛奇藝小逗劇場、B站輕劇場等短劇劇場品牌不斷湧現。

今年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產網絡劇片上線播出時，將使用統一的“網標”。

隨著主管部門加強監管，微短劇開始朝著系統化、精細化、標準化和專業化方向趨近。在微短劇監管規則持續完善的大背景下，微短劇行業將邁入精品化生產內容的階段。

由於微短劇的受眾以女性為主，微短劇題材集中在甜寵、古風、都市等。從今年來看，微短劇題材正不斷實現進階，融入醫療、律政、傳統文化、時代旋律等元素，打造更多獨特的內容類型，微短劇正通過注入人性之溫暖和關照現實生活，引發觀眾情感共鳴。

與此同時，微短劇也越來越受到主管部門的重視和專業獎項的認可。

目前來看，在短視頻平台上，網紅達人、MCN機構成為了微短劇的主創，伴隨著唐人影視、陝文投、靈河文化、嘉興傳媒等頭部傳統影視公司的相繼入局，微短劇的內容也必將實現升級，且朝著更為主流化的方向邁進，且更加註重價值觀的傳播和表達。

微短劇從一開始就積極嘗試短視頻的變現模式，其中包括品牌招商、商務植入、直播帶貨、IP孵化、藝人打造再加上流量分賬等盈利模式。與長劇集一樣，目前微短劇在內容付費層面，主要採取流量分賬與點播付費形式。去年，微短劇分賬票房最高的劇集《大唐小吃貨》還只有1000多萬元分賬。

相比長劇集，微短劇的盈利模式也在不斷革新。比如，由開心麻花製作、美汁源獨家冠名的短劇《今天不上班》通過劇情植入、PLC 轉化組件等多元方式，助力美汁源實現品效合一；作為抖音首部品牌定制短劇，《不熟戀人》在上線後不足一個月的時間裡，為KONO帶來了千萬新用戶，累計銷售額在50萬元-75萬元之間。

目前來看，20萬到200萬不等的投資金額成為微短劇的標配，在降本增效的背景下，將會有更多的影視公司將目光投向微短劇，微短劇或迎來新一輪爆發。無論是體量、製作、題材還是盈利模式，微短劇的發展還處於探索期，各項標準都尚未成型，“漸成氣候”的微短劇還需要多方拿出實打實的誠意共同努力。

傳遞娛樂總裁 趙文竹