戶外旅行節目，全面回歸2024

2023/12/27 10:58:26 網誌分類: 影視

27 Dec

回首2023，一批經典節目，時隔多年後相繼回流，持續引發熱議。像是《我想跟你唱》《媽媽咪呀》《全員加速》《火星情報局》等。同時，經典「旅行類」節目《花兒與少年·絲路季》《週遊記2》也再度回歸，熱度不減。實際上，從2024年各平台官宣的最新綜藝片單來看，明年將有一大批旅遊節目襲來，且陣仗不小。

整體來說，旅行主題將成為明年節目創新的重要載體，且越發走向垂直態、客製化、混搭感，同時在尋找內容新介面時，大家都不約而地採取了「旅行+」的複合式創新形態。2023年，戶外真人秀呈現「報復式」迅速增長，其中以旅行為主題或元素的節目也是今年主要品類，2024有望保持這一波高熱度，繼續高歌猛進。坦白說，旅行一直都是大眾心中白月光般存在，而以旅行為主題的節目創作，天然就擁有著一大批忠實接收群體，且當下旅行真人秀創新日趨多元化、包羅萬象，不僅拓展了自身的受眾目標，也展現出別樣的風采。

通過梳理各大平台2024即將推出新的旅遊節目，依照不同的主題、形態、模式與視角進行分析梳理，總結出六大全新特徵：

第一，獨闢蹊徑為節目找新「鉤子」，引入不同的跨界元素。

第二，讓旅行承載更多「社交議題」，成為年輕人潮流生活方式或態度的風向標。

第三，嵌入「合家歡」主題，釋放旅行過程中的歡樂動態。

第四，增強「人文底蘊」，讓旅遊節目找到與文化相互賦能的具象切口。

第五，以青春之名，為年輕人訂製「專屬系」成長路線。

第六，美食為旅程增加「新增量」，美景與美食雙向奔赴。

假如回溯國內旅行類節目的發展軌跡，較早可追溯到電視風光片，主要展示的是旅遊景點的自然風光和風土人情。之後便是以「不看不知道，世界真奇妙」為口號的《正大綜藝》為新的轉折點，採用的是嘉賓外拍的旅遊節目，一度成為那個時代國人透過電視媒介了解世界多樣性的新「窗口」。

值得一提的是，2014年成為旅遊節目集中爆發的一年。這一年，電視歌唱類選秀節目在政策調控下，逐漸回歸理性市場。此後，旅行類節目乘勢而起，迅速成為熱門的節目類別。近兩年，尤其是伴隨著不少客觀因素，旅行主題節目也逐漸陷入創作瓶頸，同時也反向助力了一波露營旅行主題節目的蓬勃發展，如《一起露營吧》《追星星的人》《帳篷營業中》《光露營就很忙了》等。

事實上，當下大眾出門旅行的需求依舊旺盛，而這無疑也為旅遊真人秀的可持續創作提供了更多可能和成長空間。“旅行熱”，依舊是當下大眾頗為關心的社會話題，且熱情高漲、熱度不減。根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2023年前三季度，國內旅遊總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，年增75.5%。《中國旅遊集團化發展報告（2023）》，預測2023年全年國內旅遊人次將達54.07億，國內旅遊收入將達到5.2兆元，分別恢復至2019年的90%及91%。對於節目創作團隊來說，無疑要有對社會熱門題材保持高敏感度，並對其進行綜藝化創新落點。同時，這是旅遊節目持續火熱的深層因素。進一步而言，平台之所以持續佈局旅行節目，至少有兩點思考：一方面，從投入產出比來說，旅行類節目是穩健性類型，一般不會出錯，換言之，試錯風險成本可控。另一方面，從商業層面來說，旅行類節目有著天然置入廣告的優勢，對於特定品類廣告客戶來說，頗具吸引力。