微短劇火爆背後要謹慎

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。報告顯示，十億短視頻用戶中有過半數在最近半年內有看過3分鐘以內的微短劇、泡面番等。短視頻平臺快手的數據顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習慣，日均觀看則超過10集。抖音公開數據顯示，其微短劇的日去重用戶數在1億以上。截至發稿前，在小紅書上，有關於「短劇」的筆記已經多達31w+。

用戶的上頭，也就為微短劇的發展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部，已經超過2022年全年的數量。不僅是用戶上頭，資本同樣上頭，因為微短劇的優勢很明顯，入門門檻低，拍攝製作成本低，見錢快。比起寫劇本都要花幾個月甚至幾年的電影電視劇，動輒1集50分鐘還要播個50集的電視劇來說，短劇短則幾十秒或1分鐘1集，長則不超過15分鐘，內容偏向逆襲、重生，製作簡單，主打的就是節奏迅速，用爽點吸引眼球，甚至一個晚上就能刷完怒刷兩三部劇。據一位行業從業者透露，豎屏短劇的單集時長僅1、2分鐘，也稱「微短劇」，整部劇一般在80到100集，通常一周內拍完，早期在十幾萬就可以拍完一整部，這些都是傳統影視從業者不能想像的。

更重要的是，短劇前期投資少還見效快。據瞭解，微短劇行業的月充值金額已經從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。行業數據預測，預計2023年市場規模將達到250億至300億元，這個行業正處於快速增長期。還有行業內不時傳出的喜訊，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬，《無雙》上線八天投放消耗突破1億，讓不少人認為短劇是最賺錢的賽道。一些平臺已經開始把微短劇視作內容化和商業化的重要增量。比如快手在今年的三季報裡就提到，快手付費短劇消耗同比增長超過了300%，環比增長近50%。

但無法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短劇，千萬級分賬只有2部，分賬金額在500萬到1000萬之間的僅有8部，被認為是爆款的項目，回報率也沒有那麼可觀，尤其對於盲目入局的新人，更是「拔劍四顧心茫然」。所以對於微短劇第一道門檻就是「買量」，對於剛剛起步的小程式短劇而言，要變現，必須買量，而抖音、快手、視頻號正是這一類小程式短劇買量的主戰場。據國聯證券預估，僅字節跳動體系內短劇的流水規模就能達到 220 億元。可以想像的是，隨著入局者增多，買量成本勢必會越來越高。同時隨著資本的入局，更多專業影視公司的加入，必然倒逼微短劇往精細化發展，製作成本也會隨之水漲船高。據從業者透露，「年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的製作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬。」不過不管是長短視頻平臺微短劇，還是小程序短劇，合規化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業走得更穩、更遠的必經之路。當初的長視頻、短視頻發展也是如此。

此外，今年8月，騰訊發佈新規，微信平臺針對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易，將收取20%的技術服務費，也就是說短劇的出品、製作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。值得注意的是，相關監管力度也在加強。從去年年底開始，廣電總局已經開始要求對「小程序」類網路微短劇進行專項整治，今年7月發佈了《關於違規微短劇類小程序的處置公告》。與此同時，今年3月，抖音、快手等平臺便已下架了300多個違規的小程序。據統計，2023年11月16日一天內，抖音平臺就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關聯的影視公司，11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊》，依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時內吸引了近2000萬元的充值。但在11月21日，因其「渲染極端復仇、以暴制暴」，被平臺下架。

儘管如此，越來越多的人正試圖湧入短劇風口。據艾媒諮詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。2027年中國網路微短劇市場規模將超1000億元。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230餘家，其中2023年1-10月新增註冊企業30餘家，與2022年同比上漲225%。在更嚴格的監管，和更精品化的競爭之下，微短劇的未來會如何發展，我們可以期待一下。

傳遞娛樂總裁 趙文竹