微短劇，水位退去後還要內容為王

作為最近兩年的新熱賽道，近期微短劇市場可以用冰火兩重天來形容。一方面檸萌《二十九》的出圈讓行業看到了頭部製作方下場的實力，另一方面上一批入局的中小玩家已經開始猶豫撤退。不少製作方反應，雖然短劇的成本越卷越高，但收益並不理想，短期內也不會繼續新開短劇項目。相比於短劇，疫情退去後，不少製作方也開始計劃回歸分賬劇的賽道。

回顧微短劇的出現，雖然從內容形態上可以追溯到《萬萬沒想到》，但新生事物真正的風口還是始於疫情初期。劇組停工、廣告主收緊錢包，無論是從製作端還是盈利端，短視頻都經歷過漫長的至暗時刻。相比之下，成本低、週期短，既符合短視頻趨勢又可在劇情上大開大合的微短劇成了特殊階段的行業新希望。

彼時，長短視頻平台都在快速跑馬圈地，從一開始快手對於短劇劇場就展現出莫大的決心，20年前後騰訊微視幾乎逢劇就收的魄力。在這兩年，有短劇達人依托直播、商單直接起飛，也有頭部製作方下場項目不溫不火。在短劇的內容生態中，IP方也曾重點押注，趣頭條旗下網文產品米讀就曾與多家達成IP戰略合作，同時作為出品方米讀也產出幾十部短劇作品，其中也不乏《秦爺的小啞巴》此類爆款。

但在一年前，米讀小說官方微博停止了相關的更新動作。新老交替，玩家不斷，但作為一個新賽道，短劇似乎始終沒有找到屬於自己的長線盈利模式。回看短劇快速發展的兩年，剖具草莽味道。在市場上，既有籍籍無名的主播依靠短劇快速飛升，也有平台方投入百萬量級打造精品。除去製作、內容以及市場層面的痛點。回到時間節點來看，短劇本身也是特殊時期快速脫胎的產物。

20年疫情逼死了一大波行業製作方，劇組停擺、影院關門、平台項目叫停。如何在夾縫中尋找生機，短劇無論是在周期、成本還是形態上都成為了一個更為折中的理想內容。而伴隨著疫情的結束，以及從《三體》《狂飆》中看到的長視頻不變的生命力，摸索過後，不少製作方還是會回到熟悉且更為熱愛的領域。雖然仍是老話，但內容為王依舊是基線。而對於短劇這個賽道，不必過分鼓吹，水位退去，未來大概率也只是個小而美的小賽道。

傳遞娛樂總裁 趙文竹