《狂飆》之後，男向劇成風口

近年來，男性向劇集頻頻出圈，開年大戲《狂飆》站內熱度直衝歷史最高點，市佔率逼近60%，《顯微鏡下的大明》豆瓣評分7.8，《我叫趙甲第》分賬票房破票房7000萬，更是掀起了業內的重點關注。此前，《雪中悍刀行》《贅婿》《慶餘年》等男頻劇一上線就成了現象爆款，再加之這幾年男性觀眾群體逐漸成為視頻平台拓展增量用戶的目標，市場在創作和改編上都對男頻作品、男性向作品產生一定的傾向性。

而《慶餘年2》《大宋少年志2》《武庚紀》等男性向新劇也正在緊鑼密鼓的製作中，劇集市場迎接女性題材的高峰以後，男性向劇集也通過內容創新和人設升級，迎來了「最好的時代」。所謂男向劇就是以男性觀眾群體為核心觀眾定位的劇集作品，其中包括一些男頻改編劇和原創項目。

在《大宋少年志》《慶餘年》等男向劇火爆以後，平台和市場都看到男向劇的潛力，優酷還順勢公佈了《男性觀眾觀劇需求洞察報告》，報告顯示出男性觀眾觀劇的主要需求是情緒放鬆，而像女性觀眾觀劇需求偏好情感交互社交，這也意味著男向劇不同於其他劇集的發展方向。

整體來看，男性向劇集的類型變得更為多元，例如市場曾經對於動作、冒險類的盜墓題材作品的過度追捧已經回歸理性，同時古裝武俠、犯罪懸疑類男性向作品也被市場關注到了潛力，例如《狂飆》關注了掃黑除惡的內容，馬伯庸原著《風起隴西》具有歷史性的內容也被成功影視化等。

此外，劇集的內容設計也有很多變化之處，題材決定論不再立於優先級，角色成長和內容創新才是關鍵。比如強調爽文式逆襲、角色成長跨度大的《我叫趙甲第》《庭外》《狂飆》等作品更易受到當下觀眾的熱捧。

男向劇原創內容和改編來源也變得更加多元。以前很多男向劇集大多為IP改編劇，例如《雪中悍刀行》《贅婿》等改編自小說，一些盜墓作品基本也都改編於小說作品，而近來男向劇的內容力正在從多維度進行提升，《少年歌行》改編於動漫作品，《庭外》則是一部純原創的男性作品。

從熱度緯度來看，這些男性向的劇集作品的熱度持續走高。《狂飆》的熱度站內一度打破了愛奇藝站內劇集熱度的天花板，微博同名話題閱讀量更是達到67億次，抖音同名話題相關內容播放量也是554億次，這幾個熱度數據可以說是電視劇市場從未達到過的水平。從站內熱度數據來看，前幾年很少有男向劇達到破萬熱度的級別，現在《狂飆》《少年歌行》《罪罰》等劇都到達了萬級熱度，這也說明平台內容男向劇的市場基礎正在逐步成熟。

從站外平台來看，像《我叫趙甲第》這種重視下沉渠道營銷的分賬劇也有很大的潛力，該劇微博數據表現並不亮眼，但在抖音的數據相對強勁，最終分賬票房卻超過了7000萬。從這些出品公司來看，很多平台方都有重點參與這些男向劇的出品。例如優酷出品了《我叫趙甲第》《少年歌行》《庭外》等，愛奇藝則參與了《狂飆》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等劇集，騰訊視頻也有參投《崑崙神宮》《雪中悍刀行》等項目。新麗傳媒、完美世界、華策影視等傳統影視公司深入佈局不用多說，像東陽留白、七印象、長信影視等新興影視公司也開始探索男性向劇集的賽道，可見男性向作品逐漸成為影視製作公司的重點佈局之一。

傳遞娛樂總裁 趙文竹