從大眾心理切入，發現「爆款」新趨勢

韓劇《黑暗榮耀》第二部上線僅三天就登上Netflix全球收視榜首，該劇是一個大女主的複仇題材，內容涉及了校園暴力、財閥和貧民階級等社會議題。 《黑暗榮耀》也是繼2021年的《魷魚游戲》爆火之後的最熱韓劇，在國內的社交平台上也獲得廣泛的討論熱度。截至4月6日的數據顯示，第一、二季的《黑暗榮耀》分別在豆瓣獲得8.9和9.1的高分，實現了熱度和口碑雙爆的現象。

值得注意的是，《黑暗榮耀》的成功不是偶然，韓國的影視行業所討論的社會話題一直在迭代，從而引發觀眾對現實社會議題的思考。他們前有改變韓國法律的電影《熔爐》引發了全社會的關注，後有講述階級差異的電影《寄生蟲》取得奧斯卡最佳影片，獲得了全球認可。相比而言，國內在這方面的速度發展緩慢，國情不同是最大的原因。另一方面，國內的爆款劇和韓劇相同的元素是，不缺少社會話題的討論，甚至通過觀眾的反饋，得以窺見大眾社會情緒的變化。

作為業內人士，不能不考慮社會思潮的語境，準確把握公眾關注點的變化很重要。爆款作品層出不窮的背後，是觀察大眾心理的晴雨表。根據馬斯洛提出的自我實現的人本主義理論，他按照人的需求層次進行排序，從低層次到高層次劃分為五大類，分別為生理、安全、愛與歸屬、尊重與自我實現。

如果以《延禧攻略》《風吹半夏》、電影《愛情神話》為例，可以發現這些作品的共通點，正是滿足了一些群體對馬斯洛需求理論的「自我實現」需求。以2018年的《延禧攻略》具體分析。該劇塑造了一個有仇必報、雙倍奉還的女主，打破了過去我們對傻白甜女主的刻板印象，讓觀眾看得解氣過癮，在現實生活中得到了證明自我成就的安慰。同時也折射了一些群體在職場競爭中「有野心不敢當面說」的心理，以及「利益大於一切」的普遍認知。

如果《延禧攻略》是淺層的自我實現需求，那麼《風吹半夏》《愛情神話》是隨著女性主義的崛起，更進一步提高了女性獨立意識覺醒的作品。過去的影視作品中，女人把事業做起來，要么是感情中受了傷，要么經歷了重大變故。所謂情場失意，事業才得意。

而《風吹半夏》扭轉了女性形象的局限性，改變了我們對女性創業故事的認知。女主許半夏「無時無刻都在想著怎麼搞錢」的情節在劇中無時無刻體現，也契合了當下女性越來越愛看女性搞事業故事的趨勢。這些女性在現實生活中，可能是奮勇拼搏的創業者，或是比起愛情更愛搞事業的女性，她們喜歡把野心寫在臉上的女主角，而不再是以前瓊瑤式軟弱的女主、缺乏女性主體性的故事。

自電影《我不是藥神》上映以來，現實主義題材作品受到市場歡迎，後續《少年的你》《狂飆》等作品無一不引起熱烈反響。這幾部優秀作品的共通之處，在於都是現實題材反思現實問題，探討了醫療改革製度、校園暴力、掃黑除惡等話題，承載了更為深刻的社會價值。

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛指出，一個國家多數人的需求層次結構，是與國家的經濟發展水平、科技發展水平、文化、人民受教育程度直接相關。換句話說，中國的三大民生問題——教育、醫療、住房，就像一顆顆定時炸彈，隨時都會引發情緒衝擊。

另一方面，社會題材類作品能夠引起關注與認同，還有主角以超級英雄的原型，治癒了觀眾對安全需求的焦慮，比如《少年的你》男主角以個人浪漫式的英雄主義情懷保護女主的安全；《狂飆》通過男主角安欣橫跨20年的時間長度，進行掃黑除惡的揭露，展示了一個理想主義的鬥爭歷程。

今年的爆款劇代表無疑是《狂飆》，它把掃黑劇拍出了新意，呈現了少見的反派人物高啟強。在一篇訪談中，導演表示自己講的不是一個表面單純的警匪故事，而是希望能從中勾勒時代的面貌。在時代背景的塑造上，讓觀眾身臨其境——社會生態、權力架構、基層政治生態等。這些社會景觀的刻畫，讓觀眾感受到京海這座虛擬二線城市20年的巨大變化，讓觀眾置身其中感受社會變遷的鮮活，與現實產生了互通，相信這就是我們身邊會發生的事情。

爆款之所以能成為爆款，往往切中了普通人在現實中無法解決的難題，是一把開啟大眾社會情緒的鑰匙。大到國家大事，小到家長里短，譜寫具有有時代意義、有煙火氣的內容，永遠更容易引發大眾的共鳴。以及未來「爆款」的出現，必定包含多種多樣的文化現象，拓寬影視創作的社會話題，它們可能是生存觀念的碰撞、婚姻觀念的碰撞、社會階層的流動、代際差異等。

然而，當影視作品加入社會話題以後，每個人都能在社交媒體上快速獲得反饋。越來越多的觀眾，希望從影視作品中看到新的時代表達。但是，劇集的情節涉及社會話題的討論發酵後，以熱搜形式被更多人認知。這樣做的好處，一方面可以促進從業者更進步、善於摸索觀眾的喜好；另一方面也會帶來從業者的焦慮，容易經過衡量多方利益後，失去了表達的初心。

這是一道雙刃劍，考驗從業者在當下的時代命題中，如何把握故事與觀眾的距離。爆款不是為了迎合觀眾的口味，而是引領觀眾，成為相輔相成的關係，這也是我們對影視行業未來的期盼。

傳遞娛樂總裁 趙文竹