融入主流的微短劇未來價值空間在哪?
2023/07/03 09:49:46 網誌分類: 影視
去年6月1日起,廣電總局對網絡劇片正式發放行政許可,包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產網絡劇片上線播出時,將使用統一的「網標」。如今,隨著主管部門加強監管,微短劇開始朝著系統化、精細化、標準化和專業化方向趨近。
在微短劇監管規則持續完善的大背景下,微短劇行業將邁入精品化生產內容的階段。基節奏,也基於受眾分眾化、碎片化、個性化的訴求,短短一兩年,微短劇領域已經快速經歷了從粗放趨於專業、從混亂走向規範的進化過程,商業化、品牌化、市場化層面的探索也在不斷豐富。
內容層面,作為年輕化的內容載體,未來微短劇有望承載更多年輕人關注的內容與主題。微短劇要實現突破性的發展,就勢必要在題材與內容上有所突破,打破內容同質化的問題,同時在內容品質與思想性上有所提升,避免「娛樂效果大於內容價值」的困境。
其次,從題材來看,愛情題材佔絕對主導,類型疊加成新趨勢;在排播上,劇場化、檔期化成常態;在受眾觀感層面,基於用戶觀劇習慣,反向定制內容形態,用「強情節+強共情+快節奏+少鋪墊+鉤子」迅速帶動觀眾。
因此,打造不同的垂類內容,滿足用戶對新鮮內容的訴求,進行題材深耕和開拓,是微短劇內容髮展的方向。具體來看,喜劇是當前微短劇的主流風格,「爆笑短劇」「爽劇」是微短劇常見的分類標籤。
在題材類型方面,都市情感、古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多,科幻、青少年、農村等題材也在逐漸發展。在極短的時間裡,通過高能的情節、飽滿的笑點來刺激用戶的感官,是微短劇最主要的賣點。如今,隨著各視頻平台的強勢入局,微短劇已經迎來了其紅利發展期,能否抓住這次東風,還要看優質內容與可持續的商業模式。
傳遞娛樂總裁 趙文竹
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