盧永雄 - 走進潮流東山口｜巴士的點評

香港假日市面比較冷清，通關後港人北上消費熱潮爆發，每逢周六、日很多港人北上，特別是中年或以上的消費人群。今年7月有超過468萬人次香港居民北上，消費額已經流失。有議員建議香港重搞夜市刺激消費。

這個周末我到訪廣州，去了廣州傳統旺區上下九路、西關永慶坊、東山口。幾個地方比較，上下九路已人流不再，新興年輕人潮流聖地東山口，令人印象最深。東山口最旺的地區是廟前西街，這條街原本有很多古舊的別墅，包括1925年毛澤東舊居遺址，如今變身成年輕人「潮到風濕」之地。

1.網紅打卡。東山口令人印象最深的是到處可見年輕人認真打卡拍照拍片。

我和當地一個咖啡店老闆聊起，他說很多人打卡是為了在社交媒體上展示自我，但有更多人是想做網紅。在一個樓上的咖啡店「nR CAFE」，店內陳設從古舊的沙發到比利時舊家居木飾，都是精心設計的打卡位。只見咖啡店內到處都是潮流女性，擺出各種姿勢拍照拍片。內地調查顯示60%的年輕人希望成為網紅，所以努力拍照，不單止是展現自我這麼簡單。

當地的時裝店很多售貨員都像網紅一樣，原來她們的確就是網紅。其中一個店員在「小紅書」上已經有7000個粉絲，原來在商店平日人流較少的時候，她還要負責在網上發帖帶貨。

2.「小紅書」消費。內地人消費的確是緊跟社交媒體上面的潮流推介。在當地的潮牌店內，見到不少顧客按照「小紅書」的介紹，詢問店員有沒有同款貨品，內地社交媒體的魔力，比香港大得多。

3.國潮湧現。在東山口有各種各樣的內地潮牌，無論設計到品質和國際的大牌子不遑多讓，但價錢有平有貴，有高質女裝店T恤只係賣40、50元人民幣一件，同在美國殺到當地零售人仰馬翻的Temu賣的幾元美金一樣，性價比極高。另外，也有300元一件高質的T恤，賣的是形格概念。內地的國潮品牌正大力殺上。

4.創新經營。如果你抱怨香港的零售50年不變，內地的零售業創新性就好強，例如廟前西街口的一間咖啡店VITAL，旁邊就開了一間賣內地潮牌T恤「Monday Sleeping Club」的小店，原來這個T恤店是一間只會開一個月的「快閃店」，咖啡店將部分店面分拆出租，每個月租給不同的內地潮牌開店，增加收入之餘，也可拉抬咖啡店的人氣，這種創新經營的手法香港未見。

我說的只是東山口的一個案例，這裏有林林總總的咖啡店，賣帽子的名牌Kangol的旗艦店還有各種類型特色的美食店，絕不比日、韓潮區遜色。

香港年輕人未太流行北上消費，否則本地流失的消費人群更甚。香港要在零售業更上一層樓，欠缺的除了性價比之外，可能需要更多創意。

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盧永雄