馮榕榕（Ruby） - 加價有理 | 榕榕細語

　　 名牌加價絕非新鮮事，我們熟悉的高級時裝品牌如Bottega Veneta、Gucci、Dior不時都悄悄調整售價。以往殿堂級品牌CHANEL在每年3月和9月都會為產品價格作調整，每次手袋的加幅大約在8-10%水平，不過有消息指，CHANEL在今年3月最新一次價格調整的升幅將高達15%，可說是品牌近年最大的一次加幅，加價後的CHANEL手袋價格上更緊貼龍頭品牌Hermès。去年5月CHANEL首席財務長Philippe Blondiaux在一次訪問中提到，品牌對於加價是有着一套準則，主要會考慮兩個因素，分別是成本通脹以及貨幣匯率的波動性，盡量減少不同地區同一產品的價格差距。

　　撇除市場上的其他經濟因素，CHANEL在時裝界中向來擔當着一線高檔角色，而且每個手袋都選用非常優良的皮革，加上做功精細，生產過程上花費許多時間和功夫，在難以進行大量生產加上有龐大需求底下，價格上調似乎是無可避免。尤其是熱賣款式Classic Flap Bag，品牌指出「這款標誌性手袋需要經過278個步驟才能出廠售賣，這絕對不是一項簡單的技藝，工匠們必須在工作室花上好幾年時間來掌握每個階段。」繁複的工序，加上大量工匠投入生產，亦是加價的成因。

　　CHANEL又提出另一觀點去解釋產品加價，品牌強調這款經典手袋的可持續性，保證它不會像季節性產品般容易被潮流淘汰，但這個論點又是否能說服消費者呢？因為說到經典款式的手袋，在市場上確實還有很多選擇，例如Louis Vuitton Speedy、Dior Lady Dior等等。

　　在選用材質方面，Flap Bag採用了精緻高級的小羊皮亦是導致價格高昂的原因之一。小羊皮可說是CHANEL最為經典的皮革，質感柔軟而且細膩，給人高貴華麗的感覺。這樣矜貴的小羊皮有着柔軟光滑表面，更被譽為天鵝絨般的材質，因此需要特別的照料和保養，否則會較為容易刮傷，或者出現壓痕。凡事都有兩面，相信購買CHANEL Flap Bag的支持者都非常清楚產品的特性，才決定購買。

　　品牌明白產品的價格可能被指非常高昂，但他們亦認為既定位為奢侈品，當然並非每個人都能負擔得起。當CHANEL準備再一次調高售價，並解釋他們的Flap Bag為何是個很好的投資時，不知大家又是否讚同？

馮榕榕（Ruby）