馮榕榕（Ruby） - 配貨潛規則｜榕榕細語

　　相信每個女生心目中，都總有自己的夢想名牌手袋清單。說到名牌手袋，首選離不開皮革界殿堂級品牌Hermès愛馬仕，眾所周知此品牌是「一袋難求」，有錢都未必能買到心頭好，因着這個生態，品牌亦默默地衍生出一套配貨潛規則。

　　榕榕最近在網上看到一則新聞，是關於Hermès因配貨問題而惹上官非。品牌被指將最熱賣的手袋款Birkin與其他商品作捆綁式銷售而遭起訴，所說就是我們常聽到的「配貨」。「配貨」絕非新鮮事，那麼這次又為何會掀起風波呢？

　　事源這一宗在美國加州展開的訴訟，指Hermès涉嫌不正當競爭及違反反壟斷法，兩名顧客聲稱在購買Birkin與Kelly款手袋之前，曾被要求購買同品牌服裝、家居用品和圍巾等「配貨商品」。事件中的原告Tina Cavelleri聲稱自己在Hermès花費了數萬美元，當她在2022年12月向品牌要求購入第二個手袋時，被告知特別款手袋只能安排給一些「一直支持品牌業務的客戶」。當下她立刻理解到這番話意思，是她需要購買更多「配貨商品」，才能獲得買到心儀手袋的機會。但今次非個別事件，而是一場集體訴訟，原告們指出Birkin手袋和因Birkin而配貨的商品兩者有着極大不同，認為購買決定該是獨立分開的，不應以捆綁形式誘使購買不相關的東西。

　　物以罕為貴，站在品牌的角度，畢竟是選材及造工上絕不妥協的皮革界頂級製作，而且每個手袋均由經驗豐富的工匠花上48小時人手製造，難以大規模生產，因此Birkin手袋都只能限量發售。Birkin手袋除了具時尚感，同時也可視為身份象徵，當中全球最貴的「Himalaya」款式，2017年於香港佳士得春季拍賣便以破紀錄的2,940,000港元成交。在如此供不應求的背景下，Hermès用上了配貨方式，基於「有錢都未必買到」，變相亦令客人對產品有更大欲望，心理上衍生出一種飢餓感，渴望能入手既罕有又精緻的東西。對於「配貨」不知大家有何看法，或是否曾經有過類似經驗？

馮榕榕（Ruby）